Rangkaian papan iklan digital terkemuka, Laguna DOOH, melihat trend peningkatan jenama tempatan yang kini lebih cenderung beralih kepada pengiklanan digital luar rumah (DOOH) berbanding media luar tradisional.

Pengarah Urusan Laguna DOOH, Eddie Song berkata, anjakan itu didorong oleh keperluan jenama untuk melaksanakan kempen yang lebih berimpak tinggi, fleksibel dan selari dengan perkembangan pesat landskap pemasaran di Malaysia.

Beliau menjelaskan bahawa DOOH berjaya menggabungkan kekuatan keterlihatan pengiklanan luar konvensional dengan ciri dinamik media digital, membolehkan pengiklan menyesuaikan mesej mereka dengan lebih pantas.

“Pengiklan kini boleh menggilirkan kreatif yang berbeza, mengemas kini mesej secara serta-merta, malah menjadualkan iklan berdasarkan waktu tertentu atau promosi khas tanpa perlu melalui proses cetakan semula yang rumit.

“Ini menjadikan sesuatu kempen itu lebih tangkas (agile) sambil mengekalkan impak visual yang kuat di lokasi-lokasi strategik dan bertrafik tinggi,” katanya dalam satu kenyataan di sini, hari ini.

Eddie menambah, kelebihan utama Laguna DOOH adalah keupayaannya meletakkan jenama tepat di hadapan khalayak dalam persekitaran dunia sebenar di mana iklan tersebut tidak boleh dilangkau atau disekat, berbeza dengan iklan di platform dalam talian.

Menurut beliau, kedudukan papan iklan digital syarikat itu di sepanjang lebuh raya utama dan laluan bandar di sekitar Kuala Lumpur serta Selangor memberikan pendedahan berulang kepada penumpang harian, sekali gus mengukuhkan ingatan jenama (brand recall).

“Walaupun media digital dan sosial sangat berkesan untuk penyasaran tepat, DOOH menambah skala dan kredibiliti fizikal yang sukar dicapai secara dalam talian sahaja. Ia berfungsi sebagai jambatan kritikal antara ketepatan data digital dan kehadiran fizikal yang nyata,” jelas beliau.

Mengulas mengenai prospek masa hadapan, Eddie optimis sektor DOOH di Malaysia akan terus berkembang pesat didorong oleh pembandaran dan peningkatan penggunaan teknologi oleh pengiklan.

Sehubungan itu, Laguna DOOH kekal komited untuk meluaskan jejaknya di seluruh Lembah Klang, di samping meningkatkan teknologi skrin dan mengukuhkan kerjasama strategik dengan agensi pengiklanan bagi memposisikan DOOH sebagai tonggak utama perancangan media moden di negara ini.